09.09.2021 | CUMBRE +CTG 2021: DÍA 3

Cuando la marca es coherente con su propósito, según Marta Lozano

La digital strategist customer excellence director de BP se presentó en el foro colombiano para hablar del propósito de las marcas y la misión de BP, factores decisivos al momento de fidelizar a los clientes de la nueva realidad.

17.08.2021 | CUANDO SE ACERCA EL PRIMER DEADLINE DE LA EDICIÓN 2021

Effie Latam 2020: todos los ganadores usaron al menos un recurso digital

Entre los hallazgos de un estudio especial realizado por Kantar también figuró que todas las campañas están basadas en buenos propósitos, sin importar el tamaño de la marca.

04.08.2021 | DIÁLOGO SOBRE LA NUEVA MENTALIDAD DE LOS CLIENTES

Daniel Zenck: “El ecuatoriano es un consumidor consciente”

El gerente de negocios de Bic en ese país sostiene que las personas ya no solo buscan solo productos de calidad, sino que también se preocupan por comprar marcas con propósito.

23.07.2021 | LO AFIRMÓ EN DECLARACIONES A LA REVISTA FORBES

Para la CMO global de Visa, las marcas orientadas a un propósito crecen más

Lynne Biggar, EVP chief marketing officer global de la marca de tecnología, conversó con la columnista Kimberly Whitler sobre su perspectiva en relación al propósito de marca y a cómo pensar para desarrollar nuevos objetivos.

14.06.2021 | DIÁLOGO SOBRE UNA INDUSTRIA EN EXPANSIÓN

Fábio Baracho: “El marketing está en su momento más importante”

El VP de mercadotecnia de AB InBev México afirma que el sector ha ganado protagonismo porque muchas empresas han podido soportar su negocio gracias a herramientas como el propósito de marca y la innovación.

05.05.2021 | DIÁLOGO SOBRE EL LANZAMIENTO DEL BOMBÓN MILKA OREO

Josefina Risso Patrón: “Buscamos que la gente ‘snackee’ correctamente”

La gerenta de marketing senior de chocolates en Mondelēz International aseguró que el propósito de la marca se está viendo reflejado en consumidores que se interesan por el origen de los ingredientes de los productos y su impacto en el planeta.

27.04.2021 | UNA INICIATIVA QUE REFLEJA EL PROPÓSITO DE LA MARCA

Adidas presentó su nueva campaña global

Bajo el tradicional lema “Impossible is nothing”, la propuesta busca demostrar lo que el optimismo puede lograr. En la nota, cinco de sus videos.

26.04.2021 | LOS CONSUMIDORES PIENSAN EN LOS IMPACTOS SOCIALES Y AMBIENTALES QUE TIENEN SUS COMPRAS

¿La pandemia hizo el consumo más consciente?

Unos meses después del comienzo de la pandemia, diversos informes revelaban que las personas les pedían a las marcas que fueran realmente sustentables, que tuvieran un propósito verdadero. ¿Las personas se hicieron más conscientes de lo que consumen y del daño al planeta? ¿Qué rol deberían tener las marcas ante estos cambios de consumo?

03.12.2020 | SEMANA DE LA PUBLICIDAD – DÍA 1

Diego Figueroa y Karely Munárriz hablaron de la marca en la publicidad

El global brand marketing & strategy de Facebook y la directora de marca y comunicaciones integradas de marketing en Telefónica México formaron parte del grupo de expositores profesionales del primer día de la Semana de la Publicidad 2020 en Perú.

10.11.2020 | LA MIRADA DE UNA EJECUTIVA REGIONAL

Daniela Búcaro: “La transformación está lejos de terminar”

La directora de marketing de cuidado personal en Unilever Centroamérica sostiene que los hábitos en el consumo masivo seguirán modificándose durante un largo tiempo.

04.11.2020 | CONFERENCIA: “PROPÓSITOS Y DESPROPÓSITOS”

Miguel Justribó y Toni Segarra en +CTG: “Volver al propósito real”

El chief purpose officer del Grupo Telepizza y el cofundador de SCPF trataron de ponerse de acuerdo sobre el termino propósito y se refirieron a lo que hace influyente a una marca frente a los valores actuales del consumidor.

29.10.2020 | CONFERENCIA “BRAND + DR – EL FUTURO DE LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS”

Theo Rocha en +CTG: “La gente está más conectada a valores y propósitos”

El director regional de Facebook Creative para Latinoamérica dio una charla en +Cartagena Avatar sobre el propósito de marca: indicó cuáles son las estrategias que deben construir las marcas para acercarse a sus audiencias y cómo pueden aprovechar el contexto actual.