12.10.2020 | MARKETING CON JUSTICIA SOCIAL

Para Alex Weller, lo que importa es crear un planeta más saludable

En una entrevista publicada en Warc, el director de marketing de Patagonia Europa explicó los propósitos de marca, detalló qué cambios debieron afrontar tras la crisis sanitaria actual y describió qué rol social juega Patagonia.

02.10.2020 | GANANCIAS VERSUS PROGRESO: ¿HAY QUE ELEGIR SOLO UNO?

Effie Summit: el valor de la marca debe alinearse a los valores sociales

En el marco del evento de Effie Estados Unidos que termina esta tarde con la gran entrega de premios, ayer tuvo lugar un panel con cuatro profesionales en el que se discutió cómo tener éxito con un propósito, a través del marketing efectivo para cambios positivos.

10.09.2020 | SOBRE EL TORNEO DE PENALES ÁGUILA

Miguel Merino: “Mi gran desafío es ser fiel a nuestro propósito de marca”

El director de marca de Cerveza Águila, de Bavaria Colombia (candidato, este año, en los Premios Marketers Latam), habló sobre el último lanzamiento de la marca, que consiste en torneo de penales. De esta manera, el plan de la marca es devolverles a los colombianos el espíritu del fútbol de una manera segura.

28.08.2020 | LA CONVERSACIÓN GAMER AUMENTÓ UN 71% ESTE AÑO EN LA RED SOCIAL

Cómo conectar con la audiencia gamer de Twitter, insight para las marcas

Frente al contexto de pandemia, las marcas han debido replantear sus tácticas, estrategias y propósito de comunicación; sin embargo, las industrias de los videojuegos, entretenimiento digital y esports han atravesado un momento clave para conectar con las audiencias.

04.08.2020 | DIÁLOGO SOBRE LA COMUNICACIÓN EN LA ACTUALIDAD

Sabrina Zanker: “El consumidor comprende cuando algo es forzado”

La directora de marketing de la división de lujo en L’Oréal Brasil hizo hincapié en que las marcas deben respetar su ADN al ejecutar un proyecto porque la gente hoy es más crítica.

24.06.2020 | DIÁLOGO SOBRE LA EVOLUCIÓN DEL CMO

Cristina Kenz: “Los CGOs estamos para romper los silos de las empresas”

La nueva chief growth officer intenacional en The Kraft Heinz Company se une a la compañía con el firme propósito de hacer crecer el impacto del consumidor, las marcas, la innovación y la sostenibilidad en la organización.

27.05.2020 | DIÁLOGO SOBRE LOS APRENDIZAJES QUE DEJA LA PANDEMIA

Camilo Gálvez: “Sobrevivirán las marcas coherentes con su propósito”

El gerente de innovación y oferta de valor de la empresa colombiana Seguros Bolívar afirmó que la razón de ser de las organizaciones es mejorar la vida de la gente y que sólo se mantendrán aquellas que cumplan con esto.

27.03.2020 | CINCO TENDENCIAS GLOBALES

La humanización es la clave para las marcas en esta era

Un informe de Isobar sostiene que, en este momento y de cara a lo que viene, es importante que las empresas se enfoquen más en las personas para trabajar en las experiencias, los datos, el comercio, el panorama digital y la activación post-propósito.

24.03.2020 | YA NO EL CONSUMIDOR: AHORA LA HUMANIDAD DEBE ESTAR EN EL CENTRO

Si antes hubo estupidez o maldad, hoy las marcas deben ser inteligentes

(Por Jorge R. Martínez Moschini – director de Adlatina) – Se viene una nueva era y se agudiza con la pandemia que a todos nos angustia. Las empresas tienen una gran oportunidad para demostrar que sus propósitos comunicados por todos los medios durante años son ciertos. Pero deben tener en claro el cambio de paradigma: ahora la humanidad está en el centro. Opinan publicitarios y marketers de la región.

19.03.2020 | DIÁLOGO SOBRE UNA INICIATIVA DE INCLUSIÓN

Ángela Álvarez Barrientos: “El propósito se difunde dejando obra”

La gerenta de estrategia de clientes y marketing de Sodimac y Maestro Perú asegura que las marcas deben tomar acción como agentes de cambio positivo en la sociedad.

16.03.2020 | OPINIÓN

Por qué el propósito de marca es el camino para llegar a la Gen Z

(Ad Age) – Como miembros de la Gen Z, nos interesa profundamente lo que las compañías están haciendo para mejorar a nuestro mundo.

05.12.2019 | EL ROL DE LAS COMPAÑÍAS EN LA SOCIEDAD

Mariano Smith: “Ya no alcanza con ofrecer buenos productos y precios”

El vicepresidente de marketing de belleza y cuidado personal en Unilever México y Caribe asegura que hoy el consumidor se inclina más por las marcas que tienen un propósito.