Miércoles 15 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Y si los creadores cobraran para no mostrar publicidad?, se pregunta Pablo Sánchez Liste

En varios pasajes de su reflexión escrita el managing director de Untold mantiene el tono de cuestionamiento retórico, como cuando propone: “¿Por qué no imaginar que pronto los seguidores financiarán directamente a sus creadores favoritos para acceder a un contenido sin marcas ni integraciones comerciales?”.

Miércoles 15 de octubre de 2025 | NARANJA X CUMPLIÓ 40 AÑOS

Silvana Jachevasky: “La verdadera sinergia entre el marketing y la ciencia se da con experimentación”

En el marco de sus 40 años, Naranja X llevó a cabo una acción en los peajes de la Provincia de Buenos Aires y en Córdoba. Se trató de una iniciativa que levantó las barreras para que las personas pasen sin pagar que, según la directora de marketing, simbólicamente se alineaba con el propósito de la marca —levantar barreras y generar acceso—.

Martes 14 de octubre de 2025 | EL EVENTO SERÁ EL PRÓXIMO MARTES 18 DE NOVIEMBRE

Se anunciaron las Leading Women Ecuador 2025

Se trata de la cuarta edición del evento organizado por Ad Age y Adlatina, que distingue profesionales de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional.

Martes 14 de octubre de 2025 | DONDE SE ENCUENTRAN LA NATURALEZA Y EL CONFORT

La marca outdoor Kathmandu hace que la naturaleza se sienta como el hogar en su campaña global

(Ad Age) - La nueva campaña de Kathmandu es la contracara de la de Columbia Sportswear “Hecho para todo”. El concepto de “Outside, your comfort zone” se basa en abandonar la idea de que la naturaleza es algo que se debe “superar” y explora una relación integral y de mimetización entre las personas y el mundo exterior.

Martes 07 de octubre de 2025 | CON UN VIDEO PROTAGONIZADO POR VINCE STAPLES Y DIRIGIDO POR BRADLEY CALDER

Coca-Cola y Converse producen juntos unas zapatillas rojas bautizadas Chuck 70

(Ad Age) - Las Converse x Coca-Cola Chuck 70, creadas en honor a las legendarias Chuck Taylor All-Star, debutan a nivel mundial este jueves 9 de octubre.

Lunes 06 de octubre de 2025 | EL VIERNES POR LA TARDE EN EL FOUR SEASONS HOTEL MEXICO CITY

Se entregaron las distinciones a las Leading Women México 2025

El reconocimiento otorgado por Ad Age y Adlatina se realizó por decimoprimera vez en ese país. Fueron distinguidas diecisiete profesionales (las dieciséis anunciadas y una sorpresa): ejecutivas de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional, y que se suman a la comunidad de mujeres distinguidas en la Argentina, Chile, Ecuador y República Dominicana.

Lunes 06 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo liberar a su marca de los clichés de categoría

El CSO de BBH London explica por qué las marcas que reinterpretan los elementos clásicos y esperables de una categoría sobresalen entre sus audiencias. Entre otras de las formas de lograrlo que destaca el marketer, destaca la hiperbolización de una controversia: adoptar una característica posiblemente negativa y llevarla a su límite, como el búho de Duolingo.

Viernes 03 de octubre de 2025 | EN UN ALMUERZO EN EL HOTEL FOUR SEASONS

Hoy se distingue a las Leading Women México 2025

En la décima edición del reconocimiento otorgado por Ad Age y Adlatina serán homenajeadas 16 profesionales; se trata de ejecutivas de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional.

Viernes 03 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Del modelo de agencia integral al modelo de integración

En el artículo “Por qué los marketers contratan agencias para cubrir roles fraccionales en equipos internos” publicado por Ad Age, Lindsay Rittenhouse —redactora del medio— entrevistó a directivos de agencias creativas sobre la novedad: cargos destinados generalmente a marketers que algunas agencias empezaron a tomar de manera temporal. Pablo Gil  —fundador de Coupé Creative Coachsulting Lab— comentó sobre esta integración en auge y la importancia de un acercamiento holístico entre agencias, marcas y audiencias. 

Jueves 02 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían alinear datos y creatividad desde el inicio

El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.

Martes 30 de septiembre de 2025 | LA CEREMONIA DE PREMIACIÓN SE HARÁ EN EL MARCO DE MÁS CARTAGENA

Effie Awards Latin America 2025: todos los ganadores sin distinción de metal

Cuando falta casi un mes para la cena y entrega de premios de la décima edición de Effie Latam, se presentan todos los casos que están accediendo a una estatuilla. Más de 120 casos serán premiados con oro, plata y bronce, además del premio anual más importante a la efectividad publicitaria de la región, el Gran Effie. A continuación, el listado de casos ganadores (sin distinción de metales y sin repetir aquellos que ganan más de una estatuilla).

Martes 30 de septiembre de 2025 | EN LA NOTA, LOS TRES COMERCIALES; COMO GALERÍA, LAS CUATRO PIEZAS GRÁFICAS

Los líderes de marketing de OpenAI explican la primera gran campaña de ChatGPT

(Ad Age) - ChatGPT lanzó una campaña que apela a situaciones cotidianas e infinitamente diversas entre sí en las que las personas utilizan la IA para resolverlas. Se trata de tres spots, cada uno con una “problemática” diferente. El primero, cómo animar a una hermana que acaba de pasar por una ruptura amorosa, el segundo, cómo llegar a hacer dominadas en determinada cantidad de tiempo y, el último, cómo sorprender a una cita a través de la cocina.