21.01.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué en 2025 las señales superarán a las audiencias predefinidas y cómo mantenerse a la vanguardia

(Ad Age) - Según Steve Pinto, líder global de comercialización de los productos de tecnología publicitaria de Amazon, el modo en que hoy se seleccionan las audiencias adecuadas “es intrínsecamente defectuoso: es manual, genérico y propenso a omitir subsegmentos críticos de clientes”.

17.12.2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

McDonald’s Brasil presentó una nueva campaña para su Big Mac junto a celebridades nacionales

El jingle se presenta en piezas audiovisuales de 15 segundos, y destaca cómo el producto puede reconocerse mediante su descripción, colores y montaje, sin ser mostrado de forma explícita.

13.12.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Tres estrategias de marketing para estar al día con la IA

(Ad Age) - Las próximas dos décadas exigirán que los marketers reescriban sus manuales; si no lo hacen, se arriesgarán a quedarse en el polvo.

10.12.2024 | HABLAN LOS OROS DE EFFIE ARGENTINA 2024

Almendra Ogdon por el oro de Movistar: “El propósito puede dar resultados de negocio”

La gerenta de publicidad y marca de Telefónica dialogó con Marketers by Adlatina sobre el premio obtenido con Movistar por “Sharenting”, campaña concebida junto a VML: explicó qué búsqueda particular llevó a la marca a involucrarse con ese tema, recordó algunos momentos de la producción, analizó la reacción de los consumidores y contó lo que viene para la marca.

06.12.2024 | TESTIMONIO ESPECIALIZADO EN PRIMERA PERSONA

La Generación Z está redefiniendo el marketing por etapas de vida: cómo las marcas pueden ponerse al día

(Ad Age) - “Las empresas deben reconocer nuestras luchas y ofrecer soluciones a los desafíos que enfrentamos los miembros de la Generación Z”, afirma la associate digital strategist de Brandwidth.

02.12.2024 | DIÁLOGO A PARTIR DEL GOOGLE AI CONNECT MIAMI 2024

Paul Limbrey y Sebastián Valverde: “Es diferente adaptarse a reinventarse para liderar el cambio con IA”

El evento Google AI Connect cerró su gira mundial hace dos semanas en Miami, donde los voceros fueron el VP global de agencias y socios y el director general de agencias, productos, soluciones, datos y SVAs para América Latina Hispana. En una conversación con Marketers by Adlatina, compartieron cómo la IA puede ayudar a las agencias y, especialmente, en Latinoamérica.

22.11.2024 | LAS CLAVES PARA QUE LA INSERCIÓN A LA CULTURA NO PAREZCA FORZOSA

Cómo pueden las marcas mantenerse culturalmente relevantes

(Ad Age) - Cuándo aprovechar una ola y cuándo crear la propia.

21.11.2024 | HABLAN LAS LEADING WOMEN CHILE 2024

Magda Grunwaldt: “El marketing te obliga a estar en constante aprendizaje”

La head of marketing de Samsung Chile señala que le “apasiona generar acciones que impactan en el comportamiento de las personas”, reflexiona sobre la influencia mutua entre ella y su equipo y afirma que la inteligencia artificial llegó para quedarse.

20.11.2024 | HABLAN LAS LEADING WOMEN CHILE 2024

Andrea Valin: “Disfruto de liderar equipos; son la base para el éxito en lo que hacemos”

La general manager groceries & retail de Uber Chile sostiene que “complementar personas con distintas habilidades y sacar lo mejor de cada una, dándoles autonomía y ayudándolas a desarrollarse es lo que permite traer grandes resultados en una empresa”.

19.11.2024 | EL AUGE DE LA SALUD EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING

Por qué los deportes son el próximo gran triunfo del marketing farmacéutico

(Ad Age) - La industria farmacéutica tiene una gran oportunidad al asociarse con el mundo del deporte, si aprovechan la lealtad y el alcance de los fanáticos. A través de asociaciones con atletas, las marcas pueden promover tratamientos de manera auténtica y efectiva, llegando tanto a pacientes como a profesionales de la salud.

18.11.2024 | CAMBIO EN LOS MODELOS DE REMUNERACIÓN A LAS AGENCIAS

La mayoría de las marcas apunta a renovar su modelo de pago a las agencias en los próximos tres años

(Ad Age) - La IA y la automatización están llevando a los marketers a alejarse de la remuneración tradicional hacia una fijación de precios basada en resultados o logros.

15.11.2024 | HABLAN LAS LEADING WOMEN CHILE 2024

María Beatriz Parodi: “El aprendizaje es una constante diaria”

La gerenta de publicidad e imagen corporativa del Banco de Chile afirma que se enamoró de su trabajo cuando notó que se lograba un impacto positivo en las personas a través de la creatividad; admite que rodearse de un equipo multidisciplinario la nutre y enriquece como persona y como profesional; y se entusiasma con la IA: “¡A perder el miedo, a explorar estas herramientas para utilizarlas en nuestro favor!”, exclama.