02.04.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Douglas Cortés expandió su rol en Amazon y ahora también tendrá a cargo Europa

Además de tener a cargo Latinoamérica y Canadá, su rol se expande también a Europa, en particular, a las oficinas de Londres, Milán y Alemania. Lleva casi cuatro años en Amazon, trabajo para el que tuvo que relocalizarse a Estados Unidos.

20.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

Los creadores de contenido, ¿un mal de época?

Hace un año, el CEO global de Unilever, Fernando Fernández, anunció que su empresa iba a multiplicar por veinte la inversión en creadores de contenidos. Hoy, desde Marketers by Adlatina, nos preguntamos en qué se ha convertido esta masa cada vez más grande de creadores de contenido y cómo las marcas pueden comunicarse no sólo a través de ellas sino a ellas mismas.

19.03.2026 | LA NUEVA INSIGNIA DE IDENTIDAD

Por qué las bebidas que la gente consume importan más que nunca para los marketers de hoy en día

Las bebidas (y sus contenedores) empiezan a decirnos otras cosas sobre los consumidores. Según Springer, se trata de marcar un estilo a través de ellas, un fenómeno que empieza a verse a lo largo y a lo ancho de toda una generación.

18.03.2026 | MARKETING DE INFLUENCERS, ¿SÍ O NO?

Menos de tres de cada diez veces que los influencers mencionan marcas logran vincularse realmente a ellas

El estudio “10 charts to make you a more effective marketer”, de Kantar, analiza las formas en que se utiliza el marketing de influencers, cuáles son sus resultados y de qué manera lograr que sea eficaz para la marca y las audiencias.

10.03.2026 | LA MARCA ALEMANA PROBÓ SUS NUEVOS PRODUCTOS

Florencia Lombardini: “El consumo cultural no es homogéneo, no leerlo es quedarse en la superficie”

La directora de marketing estratégico de Thonet & Vander conversa con Marketers by Adlatina sobre la alianza de la marca con el festival Ultra. Se trata de un evento de música electrónica que tuvo lugar el mes pasado en el Parque de la Ciudad. La marca llegó al país en 2006, después de su relanzamiento de marca en 2002.

04.03.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Kantar Media pasa a llamarse Fifty5 Blue y en la Argentina recupera la marca Ibope

La marca anunció su escisión del Grupo Kantar luego de ser adquirida por HIG Capital el año pasado. En la reestructuración de su identidad quedarán firmes en su portafolio algunos productos como Ibope, TGI y Techedge.

27.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los marketers necesitan saber sobre el giro de la generación Z hacia bajar el ritmo

(Ad Age) - Marcelo Gomes Uehara, jefe de marketing y comunicación en Tampa Bay, explica el fenómeno generacional de la vuelta de lo analógico: los jóvenes buscan experiencias reales por fuera de las redes sociales, buscan conectarse con su entorno y abandonar la sobreestimulación, afirma.

24.02.2026 | LOS JÓVENES BUSCAN IDENTIFICARSE CON LOS VALORES DE LAS EMPRESAS

Qué deberían hacer las empresas para retener el talento joven (y en qué piensa la Gen Z antes de tomar un trabajo)

El estudio “Generación Z: compromiso y rotación laboral en América Latina” analiza la realidad del empleo para los jóvenes en cinco países de la región —Perú, Ecuador, Argentina, Honduras y Costa Rica—. A lo largo del seminario el orador realiza un recorrido por las causas de deserción laboral, las características y valores que buscan los jóvenes y, en último lugar, quién marca el paso de una empresa.

23.02.2026 | INFORME DE D&AD Y SYSTEM1

El trabajo creativo más sólido se construye sobre la confianza, no sobre presupuestos más grandes

Así lo refuerza esta investigación, cuyos hallazgos muestran que la creatividad rinde mejor cuando los equipos están alineados en torno a una ambición compartida, pueden desafiarse mutuamente y cuentan con la confianza necesaria para pensar a largo plazo, en lugar de optimizar métricas de corto plazo o priorizar la velocidad de entrega.

23.02.2026 | NO ES SÓLO INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Retail en México: aporta 10% del PIB del país y acelera su transformación digital

El sector se encuentra en constante transformación. El comercio minorista ya no es capaz de circunscribirse a tiendas físicas —no, al menos, si pretende sobrevivir—, debe apostar también al comercio digital. Así lo hacen las empresas en México.

20.02.2026 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Santiago Veiga empezó en un nuevo puesto en Astrazeneca

Con más de quince años en el área de comunicación de marca, Santiago Veiga asume el puesto de director de asuntos corporativos para el Cono Sur de la empresa farmacéutica con sede en Cambridge, Inglaterra y Reino Unido. Antes de dedicarse al marketing fue investigador y pasó por varios cargos públicos para la Argentina.

20.02.2026 | LA MITAD AFIRMA QUE GRAN PARTE DE SUS TAREAS PUEDE AUTOMATIZARSE

We Work y Pagegroup: las empresas mexicanas valoran desde el pensamiento crítico hasta el uso estratégico de IA

El estudio IA y presencialidad: el nuevo panorama laboral elaborado por We Work y Pagegroup revela una realidad del sector del retail mexicano. La inteligencia artificial es el principal factor transformador, el 90% de los encuestados afirma su deseo por capacitarse en la materia, para adelantarse a futuros cambios en la categoría.