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Lucas Fernández: “La Selección es un atajo emocional enorme para que la marca entre a la casa del consumidor”
Marketing > Argentina
15.12.2025 | LA CAMPAÑA SE LANZÓ A FIN DE OCTUBRE Y SIGUE IMPACTANDO EN LOS CONSUMIDORES

Lucas Fernández: “La Selección es un atajo emocional enorme para que la marca entre a la casa del consumidor”

El director de ecommerce y marketing de BGH, de la Argentina, explica cómo una marca argentina centenaria busca rejuvenecerse sin perder identidad: la alianza con la AFA, la campaña protagonizada por Rodrigo de Paul y la estrategia 360, además de la incursión en la industria del teléfono móvil, con el lanzamiento para la Argentina de la marca Tecno.

Casi la mitad de los CMOs piensa que la relevancia cultural es lo más efectivo para conectarse con las audiencias
Investigación > Global
10.12.2025 | LOS EVENTOS GLOBALES SERÁN LOS “LABORATORIOS CULTURALES”

Casi la mitad de los CMOs piensa que la relevancia cultural es lo más efectivo para conectarse con las audiencias

Samy, la agencia de marketing de influencers, reveló su nuevo estudio Marketing Trends 2026, que habla sobre las tendencias en el área de cara al año que viene. La más destacable de ellas es que el 46% de los CMOs afirma que la relevancia cultural es “el conector más efectivo” para conectarse con las comunidades online.

Las principales preguntas de los marketers sobre la IA: qué es real, qué es publicidad, qué sigue
Marketing > Global
25.11.2025 | DIÁLOGO EN LA REDACCIÓN

Las principales preguntas de los marketers sobre la IA: qué es real, qué es publicidad, qué sigue

(Ad Age) - Este año fue el año del auge de la IA, pero ¿qué impulsará realmente el avance de la industria en 2026? A medida que avanza la innovación tecnológica, los profesionales del marketing necesitan adaptar sus estrategias para preparar sus flujos de trabajo, mantener las relaciones con los consumidores y mantenerse al día en el nuevo ecosistema digital.

Dentro de la carrera por las habilidades en IA y cómo los marketers se adaptan a ella
Marketing > Global
19.11.2025 | HABLAN LOS LÍDERES DE MARKETING DE AEO PROFOUND, TOOL Y CLARITAS, ENTRE OTRAS

Dentro de la carrera por las habilidades en IA y cómo los marketers se adaptan a ella

Hiken recoge diferentes testimonios de marketers sobre el uso de la inteligencia artificial y la necesaria alfabetización sobre ella. Una de las mayores necesidades que surgió durante la conferencia AI Marketing Playbook de Ad Age fue la de ponerse rápidamente al día con la optimización de contenidos (AEO, por sus siglas en inglés).

Isabella Durán, Sylvia Banda y Kristy Torii: querer comerse el mundo
Marketing > Ecuador
17.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Isabella Durán, Sylvia Banda y Kristy Torii: querer comerse el mundo

La CEO de BeFlamingo, la gerenta de comunicación y responsabilidad corporativa del Grupo DiFare y la gerenta senior de marketing de DePrati serán distinguidas mañana, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.

Carlos Quintero, de Mastercard, en +CTG: “El consumidor tiene menos atención que un pez dorado”
Marketing > Latinoamérica
31.10.2025 | MARKETING EMOCIONAL Y NUEVAS AUDIENCIAS

Carlos Quintero, de Mastercard, en +CTG: “El consumidor tiene menos atención que un pez dorado”

En el marco del festival +Cartagena, el vicepresidente ejecutivo y head de marketing y comunicación para América Latina de Mastercard, Carlos Quintero, explicó cómo la marca busca mantenerse relevante en un contexto de sobreestimulación y atención fragmentada. Desde Bad Bunny hasta la Fórmula 1, Mastercard se apoya en las pasiones del consumidor para generar conexiones auténticas y emocionales.