01.10.2025 | DIÁLOGO SOBRE EL NUEVO CHOCOLATE DE COFLER

Aquiles Quesada: “Los consumidores quieren sorprenderse”

Grupo Arcor se sumó a la tendencia global de pistacho con su nuevo chocolate Cofler Dubái. Enmarcada en este lanzamiento, el gerente de negocio de helados y congelados de la marca comenta sobre los insights que lo motivaron, las nuevas y viejas generaciones y las tendencias con las que dialoga.

26.09.2025 | ANÁLISIS SOBRE LOS MOTIVOS QUE LLEVAN A LAS PERSONAS A MUDARSE

El país al que todos quieren mudarse es Canadá por su calidad de vida, principalmente

El estudio recopiló respuestas de más de 4.800 participantes en 26 países durante agosto de 2025. Encabezan el top tres Canadá, Australia y Japón.

24.09.2025 | EL ALIAS COMO SÍMBOLO DE IDENTIDAD

Luciana Iapichino: “Nuestro mayor diferencial es que somos bancos locales: conocemos a nuestras provincias”

En una conversación con la marketing manager de Grupo Petersen se habló de la nueva campaña “Alias” lanzada en Santa Fe, Entre Ríos, San Juan y Santa Cruz. En la entrevista, Iapichino habló del sector público y el privado, de la cercanía con los consumidores y de los principales insights que motivaron la campaña, entre otras temáticas.

23.09.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el Mes de la Herencia Hispana debe ser más que una campaña de marketing

(Ad Age) - “Durante el Mes de la Herencia Hispana, las marcas se enfrentan a una decisión: pueden presentarse con significado, no sólo con maracas y hashtags, sino con una visión a largo plazo”, argumenta Flor Leibaschoff, ofundadora y chief creative officer de BeautifulBeast.

23.09.2025 | LA ATENCIÓN AL CLIENTE Y EXPLORACIÓN DE MERCADOS PODRÍAN POTENCIARSE

Para el 99% de los marketers mexicanos, la IA ayudará a las empresas a tener más tiempo para tareas estratégicas

Un estudio encargado por Amazon Ads y ejecutado por Opinium reveló que los líderes de marketing de las pymes en México se muestran optimistas ante las nuevas herramientas de IA. Se estudió una muestra total de 4.100 encuestados en 14 países, de los cuales 300 eran líderes de marketing en pymes.

22.09.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué en 2030 los anuncios no perseguirán a las personas, sino las personas a los anuncios

(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

22.09.2025 | LA PRIMERA LÍNEA DE PRODUCTOS INFANTILES DE LA MARCA

Lina Hoyos: “Los consumidores buscan conversaciones más profundas, más humanas”

La marca de café colombiano Juan Valdez anunció su nueva línea de productos infantiles. En el marco de este lanzamiento, la directora de mercadeo habla de aquello que inspiró la nueva colección —las funcionalidades y los paisajes caficultores que la caracterizan—, las maneras de hablarles a generaciones más jóvenes y cómo mantenerse relevante a lo largo del tiempo.

19.09.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Tomás Mazza lanza Flint, su primera proteína en polvo junto a The Brand Side

El concepto del producto se basa en que los suplementos dietéticos no son sólo para deportistas y perfiles fitness, sino que también pueden consumirse por un público más heterogéneo y descontracturado. Nace de una preocupación por la solemnidad del universo fitness en este tipo de productos del influencer Tomás Mazza.

18.09.2025 | POLÉMICA INTERNA

El fundador de Ben & Jerry’s renuncia y acusa a Unilever de haber ‘silenciado’ su activismo

(Ad Age) - Una de las cláusulas del contrato de compra, redactado y firmado hace 25 años, establecía que la marca se guardaba el derecho de formar parte de discusiones sociales que le competían y de expresarse con libertad. Para ello, se formó un consejo independiente que supervisaba la misión social. Desde hace ya un tiempo que Unilever dejó de escuchar al consejo, el cual al día de hoy mantiene una denuncia contra la empresa matriz. 

16.09.2025 | CAMPAÑA PARA LA PREVENCIÓN DE CÁNCER DE PIEL

María Paz Sammartino: “Nos aggiornamos adaptando nuestros tonos”

En el marco de la decimotercera edición de la campaña nacional “Salvá tu piel”, la directora general de belleza dermatológica de L’Oréal habló del posicionamiento de La Roche-Posay, de las conversaciones culturales de las que forma parte y del propósito que permanece inamovible desde hace más de 50 años. El evento aniversario comenzó en la capital argentina y dio inicio a un recorrido federal que durará hasta diciembre.

16.09.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las ciudades pueden utilizar el marketing de marca para recuperarse de la crisis

(Ad Age) - Un ex chief marketing officer de Nueva York, que trabajó tres años en el cargo con el objetivo principal de recuperar la afluencia de turistas a la ciudad tras los atentados del 11 de septiembre de 2001, deja ocho sugerencias bien concretas para construir a largo plazo el marketing de una ciudad.

15.09.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Tara Loftis: “Hacer algo que nadie hace, preguntarse todos los días por el espacio en blanco”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Tara Loftis, global president dermatological skincare en Galderma; y a Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre las dos campañas que lanzó Cetaphil con respecto al Super Bowl, el componente emocional de las piezas y la relevancia cultural del marketing.