28.08.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Thalía protagonizará la nueva campaña de Mercado Libre, “Fechas dobles”, con una reversión de “No me acuerdo”

La marca de ecommerce busca abrirse un espacio propio en el calendario de los consumidores, similar a lo que sucede en las temporadas como el Hot Sale o el Black Friday. 

26.08.2025 | EL ESTUDIO MIDE LA PERSEVERANCIA DE LAS PERSONAS

España y Brasil, entre los diez países con más mentalidad emprendedora, según Remitly

El estudio dio a conocer un ranking con los 26 países más emprendedores. En él, aparecen, en quinto lugar, España; en el puesto número ocho, Brasil; México en el catorce; Portugal en el 17 y Chile en el 23. 

25.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los CMOs pueden ganarse un lugar en la mesa de los CEOs

(Ad Age) - En la industria de los bienes de consumo envasados (CPG) y el comercio minorista, en su antigua habitual llegada a la presidencia ejecutiva de las empresas los chief marketing officers están siendo desplazados en favor de los chief financial officers (CFOs): se trata de una llamada de atención que no debe pasarse por alto, advierte Javier E. Rodríguez Horta, consultor senior de estrategia de marketing en Overline.

22.08.2025 | EL CREATOR MARKETING COMO ESTRATEGIA Y COMO DISCIPLINA

Camila Pachón Santamaría: “Los creadores de contenido rechazan la palabra influencer”

Marketers by Adlatina dialogó con la creator marketing head de Edelman Latam para adentrarse en los vericuetos de una herramienta publicitaria que, para uno de los clientes de la agencia global de PR, tuvo su momento cúlmine en la Costa Azul en la primera mitad de este año: cuando en mayo, Campari llevó al Festival de Cine de Cannes a Brenda Gandini, a Benjamín Vicuña y a Agustina Suásquita, más conocida como Papryka.

22.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deben dejar de perseguir la moda pasajera y enfocarse en la relevancia

Wright explica por qué es importante que las marcas abandonen la idea de hacerse virales y empiecen a construir vínculos duraderos y trascendentales con sus audiencias. Lo hace a partir de cuatro pasos: escucha activa y atenta de sus consumidores, saldar la brecha entre ambición y oportunidad, ofrecer aquello que no pueden conseguir en ningún otro lado y crear ambientes que faciliten conexiones más profundas.

18.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían centrarse en entretener, no en dar sermones

Ahora que la era de las señales de virtud de las marcas ha llegado a su fin, es hora de volver a lo que realmente funciona: entretener a la gente, afirma Rob Lewis, cofundador y director creativo ejecutivo de Good Conduct.

18.08.2025 | UNA MARCA NACIDA EN BRASIL

Paulina Juaristi: “Merlina es honesta, sabe lo que quiere, es decidida y desafía lo establecido, como Nubank”

En el marco de la nueva campaña de Nubank en colaboración con Merlina, de Netflix, la directora de marketing de la filial mexicana de la banca habla sobre el proceso creativo, los insights y el público mexicano. Como entidad financiera relativamente nueva en el país —cinco años—, la marca se dirige a sus consumidores con un humor ingenioso, con guiño y procura siempre, en palabras de Juaristi, mantenerse culturalmente relevante, ingresar en la conversación orgánica y no forzosamente.

08.08.2025 | EL CANARINHA SE CONSAGRÓ CAMPEÓN DE LA COPA FEMENINA

El equipo femenino de fútbol de Brasil es una pesadilla para sus rivales en el nuevo cortometraje de Nike

Nudd comenta sobre el filme que hizo Nike para consagrar a las campeonas definitivas de la Copa América Femenina. En lugar de tratarse de una historia de superación y empoderamiento femenino, la marca utilizó recursos burtonianos para enmarcar en un cuento de terror la habilidad del equipo brasileño.

07.08.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marisa Cazassa: “El éxito de la creatividad se mide con el impacto”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Marisa Cazassa, head de marketing de Kimberly Clark en ese país. En la entrevista se habla sobre cómo introducirse en las conversaciones sociales, dos de las campañas que ganaron premios en Cannes Lions 2023 y 2024, liderazgo y consumidores. 

06.08.2025 | INFORME DE SUSTENTABILIDAD DE HEINEKEN 2024

Un informe de Heineken México destaca que el 30% de los puestos de liderazgo es ocupado por mujeres

El estudio destaca la devolución del equivalente de agua en sus productos a la naturaleza, el uso de energías renovables en el 100% de su producción y las campañas de prevención para el consumo jóven. Claudia de la Vega, vicepresidenta de asuntos corporativos, afirma que “la estrategia de responsabilidad social [...] orienta nuestras decisiones: desde la elaboración de nuestras cervezas, hasta cómo nos relacionamos con el planeta, nuestras comunidades y nuestra gente”.

05.08.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Carolina del Hoyo: “Para empatizar con las audiencias es clave vivirlas, ponerse su camiseta”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Carolina del Hoyo, directora de marketing regional de Fratelli Branca. En la entrevista se habla de esencia de marca e innovación, empresas de marketing vertiginosas vs. aquellas que proyectan a largo plazo y sobre empatizar con las audiencias desde la empiria, entre otros temas.

24.07.2025 | ENTREVISTA CON EL CMO DE PEPSICO MÉXICO

Gonzalo Muente: “Nuestras mejores campañas son las que buscan elevar el momento”

En el marco del espacio de Mercado Ads en el Festival de Cannes, Diego Barrazas entrevistó a Gonzalo Muente, CMO de la división Alimentos de Pepsico en México. Entre otras temáticas, se destacaron la inteligencia artificial, el mercado mexicano y los insights que dieron origen a las mejores campañas de la marca. También, participó de la entrevista Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads. A continuación, un extracto de la entrevista, que puede verse completa en este link.