22.07.2025 | ENTREVISTA CON EL BRAND EXPERIENCE MANAGER DE CAMPARI GROUP

Murilo Marques: “La hospitalidad es profundamente humana y también pasa detrás de la barra”

Campari Academy abrió un nuevo programa en Brasil. Se trata del curso para bartenders especializados y aficionados que buscan adentrarse en el mundo de la coctelería. El entrenamiento consta de un nivel básico, inicial y avanzado. Además, también hay una gran comunidad en la plataforma y hasta una miniserie documental curada por Mónica Berg.

21.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la ética publicitaria debe convertirse en una capacidad creativa fundamental

(Ad Age) - Andrew Susman, presidente del Institute for Advertising Ethics, sostiene en esta columna que la práctica ética no limita la creatividad, sino que la libera. “Cuando los límites son claros y la confianza es alta, las ideas audaces florecen”, afirma.

18.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Laboratorios Raffo pasan a llamarse Adium y se suman a la unificación regional del grupo farmacéutico

Raffo no es la primera marca que cambia su nombre bajo el concepto regional de Adium, “Evolucionando juntos”. El grupo opera en 18 países y existen antecedentes de marcas que unificaron su identidad con él, como el caso de Ecuador, que se sumó a la campaña con Medicamenta con el eslogan “Nos conociste como Medicamenta, nos recordarás como Adium”. 

18.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo revivir una marca icónica

(Ad Age) - Según Tom Kenny, socio y CCO de Courage, los gigantes dormidos son aquellas marcas que en el pasado han sido icónicas y que ahora no terminan de comprender cómo formar parte de la conversación. A pesar de los cinco consejos que da, el columnista agrega que no hay recetas mágicas y que todo se trata de perseverancia y paciencia.

07.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo hablarles a cinco generaciones al mismo tiempo (sin volverse loco)

Miguel Ángel Torreblanca, fundador de la consultora de reclutamiento The Switch Consultants y ex regional head of marketing and senior director de Mattel Latam, explica cuál es la clave para que una marca y su comunicación atraigan a los baby boomers, la generación X, los millennials, la generación Z y la generación Alpha.

01.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Hábleme de dinero: cómo los CMOs pueden adoptar la IA para ganarse el apoyo de sus CFOs

(Ad Age) - Con la inminente imposición de aranceles y la caída de la confianza del consumidor, los CFOs ahora presionan más a los CMOs para que generen retorno de la inversión (ROI), lo que pone en peligro aún más el futuro del CMO promedio, afirma un exdirector de marketing de Kraft y Campbell’s.

24.06.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Del mito a la realidad: la investigación es el mejor aliado de la creatividad, sostiene Cristina Páez

“La intuición sin evidencia es un lujo que pocas marcas pueden permitirse”, afirma la CEO de Ipsos Ecuador.

11.06.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Hablemos de dinero: cómo los CMOs pueden adoptar la IA para ganarse a sus CFOs

“Los CMOs deben comenzar a hablar el idioma de los CFOs”, afirma Greg Dolan, socio fundador de Keen Decision Systems, en su columna.

30.05.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué una gran creatividad depende de la empatía con el cliente, no sólo del conocimiento de la audiencia

(Ad Age) - Matt McCain, socio fundador de DBA&Stone, redobla la mirada al público y propone ubicarse en su posición, en lugar de sólo comprenderlo.

21.05.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los CMOs pueden liderar con agilidad en tiempos de recesión

(Ad Age) - Las empresas que podrán surfear la ola serán aquellas que puedan adaptarse, según Levick.

19.05.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

MG Motor presenta el primer spot publicitario hecho cien por ciento con IA

“Este trabajo demuestra cómo la IA puede integrarse de manera concreta en procesos creativos y de producción, permitiendo soluciones ágiles [...]”, afirmó Tatiana Guiloff, CEO de MGC.

15.05.2025 | TENDENCIAS DE LAS EMPRESAS PARA EL 2025

Ciberseguridad, IA y talento: las prioridades que redefinirán el rol del CIO en 2025

Más allá de la innovación, la gestión de riesgos, la formación de talento y la alineación con la alta dirección serán claves para sostener la competitividad empresarial.