Lunes 13 de octubre de 2025 | MENOS DEL 40% DE LAS EMPRESAS TIENE UN CMO EN SU COMITÉ DIRECTIVO

Reflexiones sobre el rol del CMO, por Máximo Rainuzzo

El presidente y fundador de Inspire Group habla sobre la importancia de integrar a los CMOs a la visión holística de las marcas. Entre otras temáticas, fundamenta por qué es necesario integrar a los marketers en decisiones estratégicas, las ramificaciones del marketing dentro de una empresa y el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas junto a la creatividad.

Miércoles 08 de octubre de 2025 | LOS USUARIOS YA NO ACEPTAN LAS COOKIES SIN LEER

Ocho de cada diez consumidores del mundo no entienden qué hacen las marcas con sus datos

The State of Digital Trust 2025, realizado por Sapio Research y pedido por Usercentric, es el estudio sobre cómo la confianza en el uso de datos ha fluctuado y decrecido en los usuarios. Según la investigación, esto también representa una oportunidad para las marcas de proponer estrategias de comunicación más transparentes y estar alineadas con usuarios cada vez más conscientes. 

Jueves 02 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían alinear datos y creatividad desde el inicio

El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.

Jueves 17 de julio de 2025 | CLOUDFLARE PROMUEVE COBRARLES A LOS BOTS DE LA IA

Cómo las marcas pueden lograr que los bots de IA paguen por extraer datos de sus sitios web

La inteligencia artificial representa un nuevo problema para las marcas: utiliza la información de sus sitios web sin redirigir a los usuarios a sus páginas. La propuesta no se trata de bloquear los bots en general, de desaparecer de los motores de búsqueda de la IA, sino que se pague por el uso de esa información y que, además, puedan decidir qué partes de sus sitios sean rastreadas.

Jueves 25 de enero de 2024 | INFORME DE LLYC

Conectar en la era del cambio constante

Cuáles son los próximos desafíos en el sector de marketing, desde las tendencias sobre la IA hasta el comportamiento de los consumidores y el uso de los datos y la privacidad.

Viernes 26 de agosto de 2022 | EN LOS AVISOS DIRIGIDOS

La FTC propone normas para limitar el uso de información personal

(Ad Age) - Las normas previstas por la Federal Trade Commission protegerían los datos personales que empresas como Alphabet y Meta Platforms recogen sobre los consumidores.

Martes 02 de febrero de 2021 | CON UN GRAN ENFOQUE EN LA AUTOMATIZACIÓN

El 70% de los marketers espera aumentar el gasto en 2021

La encuesta del CMO Council a sus miembros indica que la recuperación y el crecimiento requerirán más recursos, eficiencias tecnológicas y un mejor uso de los datos para apuntar, involucrar y adquirir clientes.

Lunes 28 de septiembre de 2020 | FORJANDO EL FUTURO DE LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE

¿Cómo pueden los marketers aprovechar el uso de la data?

La última investigación del CMO Council, en asociación con Teradata, demuestra que un impactante 97% de los especialistas en marketing considera que sus organizaciones son ineficaces para convertir los datos de los clientes en conocimientos y acciones.

Martes 11 de diciembre de 2018 | DATOS DEL GLOBALWEBINDEX

La adopción de dispositivos móviles crece en forma moderada

El uso de aparatos portátiles llegó al punto de saturación en algunos lugares del mundo y empezará a notarse una premiumización del mercado. En tanto, la realidad virtual y la aumentada siguen siendo un nicho.

Viernes 03 de agosto de 2018 | MÁS ECOS DE LAS CHARLAS DE CANNES

Kimberly Kadlec: “Cada lugar tiene su sabor, no hay nada realmente global”

La vicepresidenta senior de marketing global de Visa brindó una charla en la que habló de los cambios que se están dando en el mundo de la publicidad respecto al uso de datos, de las nuevas relaciones que se deben establecer con los consumidores y el trabajo que deben hacer con sus agencias.

Miércoles 18 de julio de 2018 | ESTUDIO REUTERS: TOMORROW'S NEWS

Los consumidores piden transparencia de las empresas con el uso de datos

Además, la gran mayoría opina que los anunciantes y las marcas tienen total control de dónde aparecen sus mensajes, por lo que los hacen responsables de las páginas en las que estén.

Lunes 04 de junio de 2018 | DATOS DE KANTAR IBOPE MEDIA

Turner y Artear tienen los mayores share de audiencia en la Argentina

Durante el primer cuatrimestre de 2018, la multinacional estadounidense quedó como líder en la participación de la TV paga y la productora local se impuso en el ranking que abarca los contenidos de aire y de cable.