16.09.2025 | “BARATO” YA NO ES UN ADJETIVO PEYORATIVO

Lululemon versus Costco: la aspiracionalidad contra la astucia, según Pablo Sánchez Liste

El managing director de Untold presenta un caso en el que Costco, la cadena internacional de tiendas tipo “club de membresía”, parece imitar diseños exclusivos de Lululemon, la marca de ropa deportiva de alta gama, pero a precios mucho más bajos. Sánchez Liste argumenta por qué a veces es mejor profundizar en la conversación —fomentar el “chisme” mediático— en lugar de recurrir a acciones legales.

11.08.2025 | CASO DE ÉXITO EN COSTA RICA

La campaña de Tropical, en colaboración con Havas y Teads, alcanzó una visualización de 79,6%

Se trató de una campaña que anunciaba la nueva botella de la marca de bebidas durante los meses de marzo y abril. La estrategia consistió en una campaña omnicanal que, luego, fue medida por Teads bajo sus estudios Brand Pulse —enfocado en indicadores de marca— y Atención —que mide la atención real que los usuarios prestan al anuncio.

20.09.2023 | UN CORTO CON LA ACTRIZ OCTAVIA SPENCER Y EL CEO TIM COOK QUE YA TIENE MILLONES DE VIEWS

“Mother Nature”, de Apple, impacta al mundo: ¿genialidad o mesianismo?

El video de cinco minutos, creado in-house y dirigido por Rhys Thomas de Stink Films, se emitió el martes de la semana pasada durante la presentación de Apple de su última línea de productos, incluido el iPhone 15. Cosechó elogios apasionados de la industria publicitaria y críticas de los usuarios, que se quejan de que lo más sustentable sería que se lanzaran menos productos y que fueran actualizables. Al pie de la nota, el video.

14.09.2023 | FRENTE A LAS GRANDES PÉRDIDAS

La apuesta de Bud Light por el fútbol americano ¿salvará la marca?

(Ad Age) - Mientras las caídas en las ventas parecen cada vez más permanentes, la marca busca un rebote con el costoso marketing del fútbol americano universitario y de la NFL.

04.07.2022 | EN EL MARCO DE LA INICIATIVA “SERIES QUE TE MUEVEN”

Universal TV premió a sus fans latinos más fieles

La señal de NBCUniversal International realizó una investigación en la que descubrió a sus seguidores más apasionados en la región y les ofreció una experiencia al estilo Hollywood.

22.06.2022 | AL MOMENTO DE REALIZAR LAS COMPRAS

El 91% de los latinos se identifica con el humor de las marcas

Un informe de Oracle Advertising and Customer Experience (CX) y Gretchen Rubin descubrió que la mayoría de las personas en la región está apoyaría más a aquellas firmas que las hagan sonreír.

15.06.2022 | EN EL INFORME ANUAL REALIZADO POR KANTAR

Mercado Libre: única latinoamericana en el top 100 de marcas del mundo

(Londres, miércoles 15 de junio de 2022, 12 pm hora local) - El marketplace de origen argentino quedó en el puesto 71 del ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2022: es la primera marca argentina que integra el ranking global. La otra marca iberoamericana presente es la española Zara, en el puesto 83.

09.06.2022 | DIÁLOGO SOBRE EL CRECIMIENTO DEL FAST FOOD

Leandro Castorani: “Escuchar a la gente nos permite mejorar”

El director comercial en Mostaza destaca la relevancia de entender todo el tiempo dónde están los consumidores para estar ahí con ellos.

24.05.2022 | POR EL CASO REAL TONE

Dos profesionales de Google ganaron “The CMO Pencil”

Lorraine Twohill (CMO) y Florian Koenigsberger (líder de image equity) obtuvieron este año el galardón a profesionales de marketing que entrega The One Show.

13.05.2022 | DIÁLOGO EN EL MARCO DEL LANZAMIENTO DE “RED POWER”

Anabel Victoria Montoya: “Las peruanas somos emprendedoras”

La directora de innovación al consumidor para fragancias en Belcorp Perú aseguró que las mujeres en ese país tienen pasión por lo que hacen y son decididas.

04.04.2022 | RECLUTAMIENTO INCLUYENTE Y ACOMPAÑANTES: DOS FACTORES CLAVE

AT&T México presentó un playbook de inclusión laboral

La empresa de telecomunicaciones publicó una guía de buenas prácticas para facilitar el desarrollo laboral de las personas con discapacidad.

18.03.2022 | DIÁLOGO SOBRE UNA APP INÉDITA EN EL ÁMBITO DEPORTIVO

Martín Souto: “Buscamos democratizar las decisiones en los clubes”

El periodista deportivo argentino que creó Big Manager junto a Pablo Rohde aseguró que esta plataforma fortalecerá los vínculos entre los hinchas y los equipos que aman.