04.07.2017 | INVESTIGACIÓN DE KANTAR WORLDPANEL

Renata Segovia: “Más lanzamientos no indican una buena performance”

De acuerdo a una investigación de Kantar, llevada adelante por Renata Segovia, solutions manager de la consultora, sólo uno de cada diez lanzamientos hechos en 2016 alcanzó un punto de penetración o más en sus primeros seis meses. Esto indica la baja incidencia que tienen los lanzamientos en la performance de las primeras marcas.

03.07.2017 | DATOS DE UN INFORME DE GFK

Hay más chilenos “veranistas” que “invernistas”

El 43% de los habitantes del país sudamericano prefiere la época estival. Mientras que el período más frío apenas es del agrado del 20%.

30.06.2017 | 50 MARCAS PREMIADAS POR EL RANKING DE GFK ADMIRAK

IV edición del “Best Place to Innovate”

El sector de telecomunicaciones resultó ser el más innovador, con empresas como Wom y Entel, el segundo sector fue el de energía y el tercero el de servicios financieros.

27.06.2017 | ESTUDIO DE MCKINSEY SOBRE ECONOMÍA CREATIVA PRESENTADO EN EL FESTIVAL DE CANNES

Las empresas que son creativas tienen mejores resultados económicos

La presentación del estudio estuvo a cargo de líder global en operaciones de marketing de McKinsey, Jason Heller. Se elaboró en base a datos que la agencia recopiló sobre el tema en los diversos festivales de Cannes.

26.06.2017 | DATOS DE UN ESTUDIO DE SALESFORCE

La experiencia del consumidor y la AI, en el ojo de los marketers

El 67% asegura que estar conectado con el cliente en todos los puntos de contacto es fundamental para el éxito de la estrategia. Asimismo, la inteligencia artificial está ganando terreno y se estima que en los próximos dos años su utilización crezca un 53%.

22.06.2017 | NIELSEN: “POCKETS OF GROWTH: LATIN AMERICA”

Si los productos son de calidad, los latinoamericanos aceptan pagar más

La consultora Nielsen presentó el informe “Pockets of growth: Latin America”. Evalúa si los consumidores de la región se vuelven más ahorrativos ante la crisis, si siguen comprando productos de alta calidad y por qué los eligen. Además, qué generaciones compran determinados productos y quienes deciden las compras en el hogar.

19.06.2017 | ESTUDIO “BRAND FOOTPRINT” DE KANTAR WORLDPANEL

Coca-Cola lleva un lustro como la más elegida por los hogares

La marca de bebidas vuelve a ocupar el primer lugar en el podio del estudio “Brand Footprint” realizado por Kantar Worldpanel. Le siguen Colgate y Lifebuoy.

14.06.2017 | SE PRESENTA LA QUINTA EDICIÓN DEL ESTUDIO DE BMC STRATEGIC INNOVATION

Según Pulso País 2017, el año argentino remite a un “ecosistema de grises”

La herramienta estratégica de la consultora detecta un “gris” que surge del clima social y del consumo de este año. De acuerdo al testimonio de sus autores, “el pulso consumidor de este año tiene un ritmo más reflexivo; tenemos ciudadanos decididos a diseñar su propia economía y sin sobresaltos”.

09.06.2017 | LA CERVEZA COLOMBIANA YA HABÍA SIDO PRIMERA EN 2016

Águila lidera de nuevo el ranking de aportes de marca

En una nueva lectura del BrandZ global, comunicado a comienzos de esta semana, es el turno de lo que MillwardBrown y WPP llaman Brand Contribution: la medición de aquellos intangibles de una marca que, más allá de su valor financiero, llevan a que el consumidor la valore y esté dispuesto incluso a pagar un sobreprecio por ella.

07.06.2017 | MILLWARD BROWN Y WPP PRESENTARON EL BRANDZ 2017

Google, Apple y Microsoft repiten como marcas más valiosas del mundo

Nuevamente las tres marcas de tecnología integran el podio del informe anual BrandZ elaborado por Millward Brown y WPP. Este año el valor estimado de las marcas es de 3,6 billones de dólares. Retail es la categoría que más creció y China se consolida como el país de mayor crecimiento en los últimos doce años.

06.06.2017 | OTRA MIRADA SOBRE EL ESTUDIO DE J. WALTER THOMPSON

¿Cómo va mutando la experiencia a la hora de comer?

El informe “Food+Drink: Trends and Futures” detalló un panorama de lo que ya se está asomando en esta industria: la participación de la realidad virtual y aumentada, los aspectos multisensoriales y la inclusión de robots que hacen delivery.

05.06.2017 | UN TRABAJO GLOBAL DE JWT

¿Hacia dónde se dirige el consumo de comidas y bebidas?

Un estudio realizado por The Innovation Group, la unidad de investigación de J. Walter Thompson, reveló las tendencias principales en una industria que se está volcando hacia los productos saludables y exprés.