Marketing

La publicidad después del Brexit
Marketing > Global
05.07.2016 | UN TERREMOTO INESPERADO

La publicidad después del Brexit

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Inopinadamente, el Reino Unido votó para separarse de la Unión Europea, un conglomerado de 28 países que se empezó a gestar apenas concluyó la Segunda Guerra Mundial. El referendum independentista tuvo un efecto fulminante dentro y fuera de ese país. Caídas en las Bolsas, desplome de la libra, renuncia del primer ministro Cameron y una gran preocupación para las grandes empresas y, entre ellas, los holdings globales de publicidad, en

Mariano Maldonado: “Hay una redefinición de la comunicación”
Marketing > Argentina
04.07.2016 | DIÁLOGO CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE GRUPO CAMPARI

Mariano Maldonado: “Hay una redefinición de la comunicación”

En este diálogo, el director de marketing profundiza sobre los cambios en la comunicación y la necesidad de utilizar tanto nuevos medios como nuevas formas de hacer publicidad. También reitera palabras como autenticidad, tradición y cultura popular, todos vocablos que atraviesan a la marca Cinzano.

Sir Ken Robinson y Aline Santos: “Las marcas deben dar un paso al frente”
Marketing > Global
01.07.2016 | CONFERENCIA EN CANNES SOBRE MARCAS Y PROPÓSITOS

Sir Ken Robinson y Aline Santos: “Las marcas deben dar un paso al frente”

“Más allá de las marcas con propósito: moverse de la concientización al activismo” fue el título de la conferencia que, con Richard Edelman (presidente y CEO de su propia consultora) como anfitrión, dieron sir Ken Robinson (experto internacional en educación) y Aline Santos (global senior VP Marketing de Unilever). Lo interesante del caso es que el británico, una estrella de las charlas TED en YouTube, lleva un tiempo colaborando con Unilever.

Adrián Farina: “Para un marketer, lo más inspirador que existe es Cannes”
Marketing > Iberoamérica
30.06.2016 | DIÁLOGO CON EL SVP DE MARKETING DE VISA PARA LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE

Adrián Farina: “Para un marketer, lo más inspirador que existe es Cannes”

Farina no debutó en Cannes Lions 2016 como asistente, pero sí como jurado; en su caso, de Creative Effectiveness, la categoría en la que el Festival se permite una composición del jurado compuesta casi 50/50 por publicitarios y anunciantes (si bien el presidente sigue siendo un publicitario: Andrew Robertson, CEO global de BBDO).

Alberto Velasco: “Buscamos crear valor para la sociedad y el planeta”
Marketing > Cono Sur
29.06.2016 | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE COCA-COLA CONO SUR

Alberto Velasco: “Buscamos crear valor para la sociedad y el planeta”

Entre los diversos temas de la entrevista Velasco profundiza en la estrategia global de la compañía “Marca Única”. Además, explica cómo son las diferencias y semejanzas entre los consumidores de la región que lidera y cómo ha cambiado la forma de implementar una estrategia de marketing en estos últimos años.