01.10.2015 | Se trata de Linda Boff, una de las 100 Most Creative People 2015 según Fast Company

¿Tendencia? Una marketer digital, nueva CMO global de General Electric

Tras doce años en la empresa, quien hasta ahora era directora ejecutiva global de marketing de marca llega al máximo puesto en el escalafón del marketing. “Linda es uno de los marketers más innovadores y con visión de futuro en el negocio”, dijo Beth Comstock, vicepresidente de GE y la CMO que Boff está reemplazando.

01.10.2015 | LA SENDA DEL MARKETER

Domenico Barbato:“Para ser exitoso en marketing se debe ser gran gerente”

El ejecutivo reflexionó sobre las posibilidades que los marketers tienen de liderar las compañías, y consideró que “para ser un gerente integral se debe ser tener experiencia en mercadeo”.

01.10.2015 | UNA FORMA NO INTRUSIVA DE GENERAR ENGAGEMENT

Cómo invierten los anunciantes españoles en branded content

El 26% de los proyectos cuenta con inversiones menores a los 50.000 euros, y el 40% representa menos del 10% del presupuesto total de comunicación y marketing. En la nota, los resultados del ContentScope 2015.

30.09.2015 | LA GRAN OPORTUNIDAD CHILENA

Chantal Goldschmidt: “Chile debería liderar la agenda regional en digital”

La directora de marketing home & personal care de Unilever Chile destacó que los profesionales de marketing chilenos siempre están atentos a las nuevas oportunidades de negocio para explotar en su país.

28.09.2015 | Diálogo con el gurú número uno del marketing mundial

Jim Stengel: “Sueño con que todos los ceos del mundo salgan del marketing”

El estadounidense Jim Stengel, que sorprendió a la industria cuando en 2008 abandonó el cargo de director global de marketing de Procter & Gamble para convertirse en consultor, dirigió en Cannes por quinta vez la Jim Stengel Young Marketers Academy. Allí, Marketers by Adlatina se reunió con él varias veces hasta completar una semana de diálogos que permiten conocerlo a fondo. La versión completa es la nota de tapa de la primera edición de la revista: aquí, algunos de sus tramos principales (*).

24.09.2015 | Diálogo con la directora regional de marketing de la marca

Renata Altenfelder: “Latinoamérica es vital para Motorola como plataforma”

La marketer brasileña pasó por Buenos Aires para la presentación del Moto G de tercera generación y conversó con Marketers by Adlatina. “Ser marca y plataforma a la vez es un privilegio, pero hay que tener clara la división”, afirmó.

24.09.2015 | Entrevista con la directora de marcas premium globales de Cervecería Argentina

Lola Scotta: “El segmento premium volverá a crecer”

(Por Alfredo Sainz, especial para Adlatina) – La cerveza holandesa Grolsch se lanzó en la Argentina de la mano de SAB Miller. La marca apunta a competir con Heineken y Stella Artois y busca posicionarse en el ambiente artístico emergente.

24.09.2015 | Bases para un cambio de actitud

Cómo resolver todas las crisis de la industria publicitaria

(Advertising Age) – Una guía de doce pasos para solucionar cada uno de los problemas que azotan a la publicidad digital.

24.09.2015 | Según la cuarta edición de BrandZ LatAm Top 50 2015

Skol le sacó a Corona el primer lugar del ranking regional

Recuperó de ese modo el primer lugar del ranking para una marca brasileña, que en la primera edición de 2012 había quedado en manos de Petrobras; Corona lideró la lista en 2013 y 2014.

23.09.2015 | Un azote de los marketers digitales

El fraude publicitario equivale a 5.000 asaltos a bancos por día

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Los consultores más sólidos del mercado estadounidense coinciden en afirmar que entre 5.000 y 15.000 millones de dólares de los presupuestos publicitarios se esfuman cada año en forma de avisos fraudulentos, lo que equivale 5.000 asaltos a bancos por día. El experto Ted McConnell, que hizo el cálculo, aportó un dato clave: “Los mejores especialistas en tecnología del mundo están de los dos lados del mostrador: los que delinquen y los

23.09.2015 | Claves para el presente

La nueva agenda del CMO: un modelo obsesionado por el consumidor

(Advertising Age) – La prioridad número uno de los responsables del marketing es diseñar experiencias humanas y digitales.

22.09.2015 | El paradigma del influencer

Rihanna, Puma y Fenty, un modelo de zapatillas agotado en tres horas

Robyn Rihanna Fenty, más conocida por su nombre artístico Rihanna, presentó al mercado la semana pasada las zapatillas “creepers” que viene usando desde hace un tiempo y ella misma se sorprendió cuando en tres horas no quedaban más. Puma afirma que, más que una influencer, es una socia creativa.