13.10.2015 | FUE ELEGIDA GRAN MARCA NACIONAL

Banco Galicia, al Salón de la Fama: “Revitalizamos la categoría”

La gerente de marketing Marcela Fernie, a quien pertenece la frase del título, la gerente de publicidad Fernanda Medina y la jefa de comunicaciones masivas Juliana Uva, coincidieron en que la campaña de Marcos y Claudia les permitió “poner al banco en el corazón y la mente de la gente”.

09.10.2015 | Fue elegida Gran Marca Internacional con Trayectoria en el País

Axe, al Salón de la Fama de las Grandes Marcas: “Mantenerse es muy difícil”

La frase corresponde a su VP global de marca, Pablo Gazzera, y surgió durante un diálogo post premiación con el publicitario Hernán Ponce y Marketers by Adlatina.

09.10.2015 | FRENTE A LAS NUEVAS REALIDADES

En el mundo de hoy, la herencia de marca ya no es lo que fue

(Advertising Age) - ¿Alguno necesita realmente tener un reloj Hermes Apple? El autor, Nick Clark, es director creativo ejecutivo de The Partners, New York. Uber, Airbnb, Oscar, Tesla. Todas marcas de alto vuelo. Todas con menos de una década de antigüedad ¿Quién está buscando la herencia hoy?

08.10.2015 | Ya logró posicionarse como el hub del emprendimiento y la innovación en Sudamérica

Santiago de Chile: algunos resultados de una buena construcción de marca

Cinco años después del lanzamiento del programa Startup Chile, un gigante como HubSpot la ubica como una de las doce mejores ciudades del mundo para que un marketer inicie su carrera.

07.10.2015 | La conferencia HubSpot Inbound 2015 sigue dando que hablar

Si los insights son verdades, ¿cuáles son las verdades de los insights?

Un mes después del enorme evento de Boston, Massachusetts, los marketers de todo el mundo siguen sacando conclusiones y volviendo a mirar los videos de las principales ponencias: “No busques clientes para tus productos, buscá productos para tus clientes” fue una de las frases más celebradas del conferencista estrella, Seth Godin.

07.10.2015 | Director de productos de gran público en L’Oreal Chile

Enrique Teixido: “Pido desarrollos que cambien el market share”

El marketer explicó las categorías en las que L'Oreal agrupa a sus consumidoras, y cómo hace para explotar una misma motivación independientemente de la capacidad de consumo.

06.10.2015 | ES EL DIRECTOR DE HERITAGE DE COCA-COLA

Jamal Booker: “La marca debe capturar qué significa para las personas”

El ejecutivo acompaña el tour internacional “100 años en una botella”, en el que la compañía celebra el siglo de vida de la icónica botella Contour. En su paso por Argentina, analizó la importancia que tiene para las marcas tener un registro de su historia.

06.10.2015 | Se anunció el Best Global Brands 2015, de Interbrand

Apple, Google y Coca-Cola, las marcas más valiosas del mundo por tercer año

La diferencia con la edición anterior radica en los valores de las marcas, ya que mientras Apple creció casi exponencialmente (43%), Google tuvo un buen crecimiento (12%) y Coca-Cola, por el contrario, descendió levemente en su valor (-4%).

05.10.2015 | Lo anunció la empresa en una conferencia de prensa conjunta con Walmart

Nivea México crecerá más del 4% en ventas en 2015

En la presentación de la Pasarela de la Belleza 2015, Nivea México explicó que “la penetración de cremas faciales está por arriba del 80 por ciento en Europa, mientras que en México es del 50 por ciento, por lo que aún vemos potencial de crecimiento en el mercado local”.

05.10.2015 | PRESIDIRÁ DE JURADO EN LOS EFFIE COLOMBIANOS

Pérez Alcántara: “El consumidor colombiano reta a las marcas”

Para la directora de marketing de Acerías Paz de Río, el gran desafío de los marketers es conocer a una consumidor que cada día es más complejo, incrédulo y cuestionador.

05.10.2015 | LA CLAVE FUERON LAS ACTIVACIONES EN PUNTO DE VENTA

Cómo hicieron las marcas mexicanas para crecer en un año difícil

Aunque los consumidores se volcaron hacia las opciones más económicas, hubo buenos desempeños en lanzamientos, extensiones de línea y premiunización.

02.10.2015 | GRANDES RESULTADOS Y PRESUPUESTOS CHICOS

Alejandra Aparicio: “El desafío es unir construcción de marca y resultados”

La CMO Senior Manager de Samsung en Chile explicó los pilares del lanzamiento de Gear S, ganador de un Effie de plata en el certamen chileno.