La tercera edición del CMO Latam Summit se realizó el martes 3 de septiembre en el Hotel Four Seasons.

En tres masterclasses tituladas Winning in an incredible world, Leading innovation and growth y Be bold, brave and brilliant, Fisk recorrió innumerables cuadros y bombardeó al auditorio con datos y ejemplos de marcas innovadoras de todos los rincones del mundo. Todo, además, sazonado con comparaciones gráficas como cuando explicó el concepto de crecimiento exponencial con un papel: “Si llegaran a doblarlo diez veces tendría la altura de su mano; y si lo hicieran en diecisiete ocasiones, verían la medida de una casa”.

A continuación fue el turno de dos presentaciones organizadas por Marketers Society y con el fundador y CEO de Adlatina, Jorge Martínez, como moderador en ambos casos: en primer lugar un conversatorio integrado por Silvana Jachevasky, directora digital de Naranja, y Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina; y luego un panel de marketers para el que subieron al escenario Laura Rapino, gerenta de marketing de Johnson & Johnson; Macó Estébanez, directora de marketing de Danone; y Mario Cingolani, gerente de marketing de Almundo. En el primer tramo, ante la propuesta de branding versus performance, la ejecutiva de Naranja sugirió que los dos conceptos deberían operar mancomunadamente; y en el siguiente, se recordó la presentación de Peter Fisk de la mañana, se remarcó que los marketers deben ser “guardianes del branding y del valor de marca” y se argumentó que quizás el “brandformance” sea la solución intermedia ideal.

Por último, subieron al escenario los ganadores de los Premios Marketers Argentina 2019